Psikologlar Amos Tversky ve Daniel Kahneman, 1981’deki bir deneyde iki gruba aynı hayali salgını farklı sözlerle anlattı. Seçenekler kurtulacak insan sayısıyla anlatıldığında çoğunluk kesin sonucu seçti. Aynı sonuçlar ölecek insan sayısıyla anlatıldığında ise öteki gruptakilerin çoğu riski göze aldı.
Amos Tversky & Daniel Kahneman, Science, 1981
Kartın devamı
Salgının 600 kişiyi öldürmesi bekleniyordu; katılımcılar üniversite öğrencileriydi. Bir anlatımda, önerilen plan 200 kişiyi kesinlikle kurtaracaktı; öteki anlatımda aynı plan tam 400 kişinin ölmesine yol açacaktı. Yani sonuç aynıydı. Seçenek “kurtarmak” diye anlatıldığında katılımcıların yaklaşık yüzde 72’si kesin sonucu seçti; aynı seçenek “ölüm” diye anlatıldığında ise yaklaşık yüzde 78’i riskli yolu tercih etti. Tversky ve Kahneman buna çerçeveleme etkisi adını verdi: Bir seçeneğin nasıl ifade edildiği, gerçek olasılıklar değişmese bile tercihleri değiştirir. Kahneman 2002’de, büyük ölçüde Tversky ile birlikte yaptığı çalışmalar için Nobel Ekonomi Ödülü’nü aldı. 1996’da ölen Tversky ödülü paylaşamadı, çünkü Nobel ölümünden sonra verilmiyor.
Kaynaklar ve ilgili okumalar
Kaynak: Amos Tversky & Daniel Kahneman, Science, 1981
İlgili kaynak: Framing effect (psychology)